Kategorie: Marketing

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Gebäudebeschriftung: auffallen kostet

Die Schweiz ist ein Land mit vielen Gesetzen. Das muss man sich bewusst sein, bevor man zur Tat schreitet. Der Tagesanzeiger berichtete im Artikel: «Teure Zürcher Luft» vom Haus zum Rüden, dem Sitz der Gesellschaft zur Constaffel. Dieses wurde renoviert. Mit eingeplant gewesen, wäre auch ein neuer Schriftzug an der Fassade, der auf Restaurant und Bar hinweist, wie der Tagi berichtete.

Ohne Bewilligung läuft nichts

Gebäudebeschriftungen und Leuchtreklamen haben einen Einfluss auf das Stadtbild
Gebäudebeschriftungen und Leuchtreklamen haben einen Einfluss auf das Stadtbild

Die Bauherren mussten aber offensichtlich feststellen, dass aus einer Beschriftung ohne Bewilligung nichts wird. Das Hochbau-Departement der Stadt hatte ein Gesuch und eine genaue Darstellung des Projektes verlangt.

Der Schriftzug hätte drei Zentimeter von der Wand ins Freie herausgeragt. Das bedeutet, die Gebäudebeschriftung hätte in den «öffentlichen Raum» geragt.

Und genau das kostet. Das würden die Vorschriften über das Anbringen von Reklameanlagen im öffentlichen Grund aus dem Jahr 2008 verlangen, ist im Tagi Artikel nachzulesen.

Genehmigungspflichtig seien nicht nur Megaposter, Gebäudebeschriftungen und Reklameanlagen, sondern auch Klebefolien, die von aussen an Schaufenstern angebracht sind – auch sie beanspruchen die öffentliche Luftsäule.

Jede Stadt hat ihren Charme

Warum diese Reglement für Gebäudebeschriftungen, Leuchtreklamen, Megaposter etc. so ist, dazu hat die Stadt Zürich das PDF «Gesamtkonzept Aussenwerbung» veröffentlicht.

Jede Stadt habe ihren Charme, heisst es darin. Zürich sei lebendig und in der ganzen «Vitalität» trotzdem geordnet. Dies müsse sie auch im Umgang mit dem öffentlichen Raum widerspiegeln.

Kommt dazu, dass Emissionen, die von Werbeanlagen ausgehen, von der Bevölkerung zunehmend als störend empfunden werden. Megaposter zum Beispiel seien «zeitlich befristet» und hätten «Brachzeiten einzuhalten». (Quelle: Stadt-Zuerich.ch PDF Gesamtkonzept Aussenwerbung).

Fassadensanierung und Gebäudebeschriftung: Weil Pflege das Image aufbaut.
Fassadensanierung und Gebäudebeschriftung: Weil Pflege das Image aufbaut.

Als Unternehmer tut man darum gut daran, sich an einen Spezialisten zu wenden, der diese Regelungen versteht und sich darin gut auskennt. Dass an gut frequentierten Plätzen ohne diese Regelungen ein Chaos entstehen kann, ist nachvollziehbar. Bilder mit einer chaotischen Anordnung von Leuchtreklamen und Gebäudebeschriftungen sind aus andern Kulturen bestens bekannt.

Mit Chaos ist aber letztendlich niemandem gedient. Dann fällt die Werbung nicht mehr auf und teures Geld ist falsch investiert.

Weiterführende Tipps zum Thema Gebäude, Fassade, Werbung

 

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Bürobedarf, einfach und unkompliziert im Onlineshop bestellen

Das Internet bietet viele Vorteile. Man kann sich zum Beispiel innert Sekunden über eine Dienstleistung oder ein Produkt informieren und es gleich bestellen. Das erspart einem den Weg und die damit verbundene Zeit, in den nächsten Laden.

Von Zuhause oder vom Büro aus im Onlineshop bestellen, das ist sehr bequem. Ein klassisches Beispiel in ein Bürobedarf Onlineshop. Wer Büromaterial benötigt, findet eine riesige Auswahl, die nach Bedarf mit der Suchfunktion zusammengestellt und anschliessend in Auftrag gegeben werden kann.

Ein paar Vorteile in Stichworten:

  • Mit der Suchfunktion den gesuchten Büroartikel schnell finden,
  • zum Teil preisgünstigere Produkte als im Laden,
  • Lieferung je nach Bürobedarf Anbieter bereits am anderen Tag,
  • breites Sortiment, zum Teil mit Vergleichsmöglichkeiten und
  • online Merkzettel, Bestellarchiv und andere nützliche Tools vereinfachen, die regelmässige Bestellung.

Selbstverständlich gibt es noch zahlreiche andere Vorteile eines Bürobedarf Onlinehops. Auch hier zählt die Kundenorientierung, der klar formulierte Nutzen und die möglichst einfache Benutzerführung, um neue Kunden zu gewinnen und bestehende zu halten.

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Office-Trade.ch: Bürobedarf und Büromöbel - Onlineshop

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Verpackungen: Schutz und Informationslieferant bei Produkten

Eine Verpackung bietet zahlreiche Informationen über die Herstellung der Produkte, über die verwendeten Rohstoffe. Immer mehr kommt zur Zeit der sogenannte QR-Code auf. Wird dieser Code auf der Produktverpackung abgebildet, können Smartphone Besitzer diesen einscannen und erhalten so Daten über Herstellung etc.

Natürlich bietet diese Möglichkeit weitere Massnahmen neue Kunden zu gewinnen und zu binden. So können zum Beispiel die Kunden des Netto-Marken-Discount in Deutschland durch Scannen der im Handzettel abgebildeten QR-Codes die zu den Produkten passenden Netto-Kochvideos anschauen oder an Gewinnspielen teilnehmen (Quelle: Fruchthandel.de).

QR Code - ein weiterer Fortschritt in der Verpackungsentwicklung
Foto © rangizzz – Fotolia.com: QR Code – ein weiterer Fortschritt in der Verpackungsentwicklung

QR Code ergänzt Verpackung sinnvoll

Mit der enormen Entwicklung der Technik, bieten sich aussergewöhnliche Möglichkeiten für die Informationsübermittlung an. Nebst der bisherigen Grundaufgabe, ein Produkt zum Beispiel mit Karton Pappe, Wellpappe Verpackung etc. zu schützen, wird mit dem QR Code Verpackung zum Informationsinstrument für potenzielle Kunden.

Offen bleibt wie der Zielmarkt damit umgeht…

…und ob die zur Verfügung gestellten Informationen gesehen und genutzt werden. Den schier unendlichen Möglichkeiten der heutigen Informationsgesellschaft, steht nähmlich der ganz normale Mensch gegenüber, der vor allen Seiten umworben wird, aber nur begrenzt Informationen aufnehmen kann. Der Zielmarkt wird also einmal mehr entscheiden, wie und ob sich eine Idee durchsetzen wird.

Das Thema Verpackung auf raeber-blog.ch

Kartonverpackungen und ihre Trends, Geschichte im Fokus

Kaffee Online ShopsQuellenangaben  und Tipps:

(c) überarbeitet 15.6.2017

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Marketing: Gartenbau und der Zusatznutzen

Gibt man bei Google, Seiten aus der Schweiz, den Begriff «Gartenbau» ein, so zeigt die Suchmaschine anschliessend über 1 Mio. Suchresultate an. Zugegeben, in der Schweiz haben wir käumlich so viele Anbieter im Bereich Gartenbau. Doch angezeigt werden alle Ergebnisse, die diesen Begriff auf der Webseite enthalten.

Als Gartenbauer ist die Auffindbarkeit der eigenen Webseite unter einem solchen Begriff wichtig

Doch damit nicht genug. Unter 1 Mio. Angeboten gefunden zu werden, dazu braucht es einige Massnahmen um gute Platzierungen in Google zu erreichen. Die Frage stellt sich, ob es nicht auch eine Nische gibt, mit denen man potenzielle Kunden anlocken kann.

Das Plus zum normalen Gartenbau könnten besondere Pflanzen oder Gartenmauern sein und ein Spezialist, der diese sehr gut kennt. Das Geheimnis der Nischenprodukte, mit denen man neue Kunden gewinnen kann, gilt nicht nur im Gartenbau. Jede Branche hat ihre Nischen, für die es ausgewiesene Spezialisten braucht. Das Beispiel von Kiener-Garten.ch ist vorbildlich.

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Mit Werbung gezielt Informationen säen – Kundeninteresse wecken

«Wer nicht wirbt, stirbt» ist ein alter Spruch, den man auch dann und wann am Telefon zu hören bekommt, wenn man einen aufsässigen Werbeverkäufer ablehnt. Nichts machen, seine Produkte oder Dienstleistungen nicht bewerben, das kann nicht gut kommen. Denn erst wenn die Zielgruppe weiss, dass es etwas zu kaufen gibt, werden auch Käufe getätigt.

Die Schwierigkeit in der Werbung ist die, dann man nie weiss, welche Werbeart denn nun die richtige ist

Ein Inserat verschwindet meistens in der Masse, ausser man ist bereit mehr zu zahlen und bucht eine Reklame, die im Text von Printmedien abgedruckt wird. Ein Prospekt verschwindet  ebenfalls in der Masse, insbesondere bei Wurfsendungen, die oft den direkten Weg ins Altpapier finden.

Seit dem Internet ist es möglich, Werbung genau zu messen

Darum  sammeln Datenkraken wie Google und Facebook möglichst viele Infos der Benutzer. So ist eine genaue Ausrichtung der Werbung auf die Zielgruppe möglich. Eine Werbeform unterscheidet sich stark von den anderen: Suchmaschinenoptimierung. Hier unternimmt der potenzielle Kunde von sich aus die Suche nach einer Dienstleistung, einer Information oder nach einer Firma. Darum kann mit Suchmaschinenoptimierung (SEO) gezielt Werbung gemacht werden.

«Ich mache keine Printwerbung mehr»

Diese Aussage hört man immer mehr von Firmen. Doch dahinter steckt ein grosses Missverständnis. Suchmaschinenoptimierung erfüllt die Bedürfnisse nur, geweckt werden sie von Print, Radio und Fernsehen. Werbemittel stehen in einer gegenseitigen Beziehung zueinander und müssen abgestimmt werden. Das nennt sich dann Marketing Mix. Wie oft, wo und wann Werbung gemacht werden soll, diese Frage kann nicht einfach verallgemeinert werden. Bestimmt wird sie durch die Zielgruppe, die Dienstleistung und die Leistungsfähigkeit der Firma. Werbung säet und sie ist ein Teil eines komplexen Systems der Marktwirtschaft.

Der Mensch von heute wird mit Informationen und tonnenweise ideenloser Werbung überrollt

Nichts wirkt schlimmer, als ein Werbespot in dem sich die Zielgruppe nicht ernst genommen fühlt. Um wirksame Werbung zu schalten, braucht es Innovationen und vor allem eine einfache und klare Kommunikation.

Werbung: Auffallen durch Kreativität und Kompetenz

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Internetradio, online dabei sein

Der grosse Vorteil von Internetradio ist, dass tausende Radiosender empfangbar sind. Für Individualisten eine Fundgrube. Denn in dieser umfangreichen Auswahl findet man ganz sicher das Radio, dass die geliebte Musikrichtung auch spielt. «Nischenradio» nennt sich der Fachbegriff.

Ich möchte ein Country Radio hören, und gehe zum Beispiel auf iTunes, klicke links in der Navigation auf «Radio» und rechts öffnet sich dann eine Auswahl an Musikrichtungen. Von Adult Contemporary, Alternative Rock, Blues, Country, Relgious, bis hin zu 90’s Hits. Für jeden ist etwas dabei.

Endlich meine Musik hören

Internetradio fordert in dem Sinne die gängigen Radiosender heraus. Nicht selten höre ich Begründungen wie: «Meine bisherige Radiostation hat meine Musik nie oder zu wenig gespielt. Im Internet habe ich nun ein Radio gefunden, wo ich voll auf meine Kosten komme.» Die Musik macht nicht nur den Ton, sie ist auch oft das Kriterium, ob ein Radio bevorzugt wird oder nicht.

Die Musikauswahl ist also eine Herausforderung. Mit ihr richtet sich ein Radio konsequent auf die Zielgruppe, die Hörerinnen und Hörer aus. Aber sie ist auch eine Marketingfrage. Wer alles spielt hat kein Profil und wird so käumlich Hörerschaft gewinnen. Die heutige Musikvielfalt zwingt ein Radio dazu, sich auf ein Musiksegment wie zum Beispiel Oldies, die aktuellsten Hits, Country etc. zu konzentrieren. Die Entwicklung des Internets sollte für Radios als Chance gesehen werden. Denn ob man ankommt oder nicht, entscheiden die Hörer und die Konkurrenz. Wer sein Radio liebt, wird es trotz der Konkurrenz im Internet weiter hören. Findet er etwas besseres, ist das bisherige nicht gut genug gewesen.

Web-, Internetradio - hören von überall auf der Welt aus
Web-, Internetradio – hören von überall auf der Welt aus

Weiterführender Tipp zum Thema «Înternetradio» auf raeber-blog.ch

 

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Selbstmarketing, das sind meine Stärken und (!) Schwächen

Es gibt Menschen, die legen grossen Wert darauf sich selbst möglichst gut zu verkaufen. Sie stellen konsequent ihre Stärken in den Vordergrund und betonen ihren bisherigen Erfolg. Diese Form von Selbstmarketing ist richtig, birgt aber leider in sich die Gefahr, dass man zu viel verspricht. Transparenz und Ehrlichkeit sind auch im Selbstmarketing gefragt – und nicht nur das: Sie helfen spätere Konflikte, Überforderungen und Dauerstress zu verhindern.

Schwächen sind Facts

Übertreibungen gehen mit Lügen gemeinsam Hand in Hand und sie haben letztendlich die gleichen negativen Auswirkungen. Nun ist aber nicht gemeint, dass man nur noch die Schwächen aufzählt. Um das geht es nicht. Jedes Produkt hat Stärken. Sie sind es, die man letztendlich verkauft und die auch gezielt eingesetzt werden sollen. Aber es sind auch Schwächen vorhanden, denn ein perfektes Produkt gibt es nicht. Das ist auch bei Menschen so.

Zu Schwächen stehen ist im Selbstmarketing wichtig

Die Frage ist letztendlich, ob man Angst vor den eigenen Schwächen hat oder ob man diese annehmen und einordnen kann. Statt verdrängen oder verhindern ist der bewusste Umgang angesagt. Das Wiederum ist ganz klar eine Stärke und es ist ein Resultat von Selbstmarketing!

Selbstmarketing - auch Schwächen gehören zu Menschen und sollten nicht verdeckt werden
Selbstmarketing, das sind meine Stärken

Selbstmarketing – auch Schwächen gehören zu Menschen und sollten nicht verdeckt werden. Sie bilden langfristig sonst unter Umständen ein Gefahrenpotential.

Das Thema «Selbstmarketing» im Web

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Verpackungsentwicklung – Schönheit und Sicherheit lohnen sich

Kürzlich erhielt ich eine Lieferung per Post. Mein neues Briefpapier wurde per Postbote angeliefert. Als ich das Paket öffnete, erkannte ich auf den ersten Blick, dass die Verpackung vom Absender schlecht gewählt worden war, ein Teil des Briefpapiers war defekt. Ich wurde den Eindruck nicht los, dass man froh war, meine Bestellung loszuwerden (die Lieferung kam per Express und war schon lange erwartet).

Die Verpackung hat bei mir einen ganz bestimmten Eindruck hinterlassen – und ganz bestimmt keinen positiven. Ein klärendes Gespräch hat mir dann einen Preiserlass beschert.

Dem Produkt gerecht werden mit einer optimalen Verpackung
Dem Produkt gerecht werden. Entscheidend ist das Produkt das geschützt oder versendet werden muss.

Verpackungsentwicklung, was ist das?

Es war nicht die erste Lieferung, die ich per Post erhalten habe. Ich denke an meinen PC der in einer gut konstruierten und stabilen Verpackung gesendet wurde. Oder der Drucker. Schon auf der Verpackung war ein Bild von einem freundlichen Benutzer abgedruckt, der den gleichen Drucker nutzt und dabei glücklich ausgesehen hat. Diese beiden Faktoren, das Layout und die Stabilität haben bei mir den ersten Eindruck positv beeinflusst – und das ist bekanntlich sehr wichtig. Bestimmen kann man Design und Stabilität mit der sogenannten Verpackungsentwicklung. Je nach Produkt, nach angestrebten Image und ganz sicher auch nach innerer Überzeugung lohnt es sich für Firmen darin zu investieren. Der Unterschied beim Endkunden ist massiv.

Tipp zum Thema produktive Verpackung:

Frima-Pac.ch